Starter van de Maand: Isaac Schokker

Isaac Schokker is de jonge oprichter van Top In AI, een onderneming die zich richt op een relatief nieuw speelveld: zichtbaarheid binnen AI-chatbots. Vanuit Nederland werkt hij aan een dienst die inspeelt op een duidelijke verschuiving in online zoekgedrag. Waar bedrijven jarenlang vooral dachten in termen van Google-rankings en traditionele SEO, ziet Isaac dat steeds meer mensen hun vragen rechtstreeks stellen aan AI-systemen zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity. Met Top In AI speelt hij in op die ontwikkeling.

Leestijd: 7 minuten

Zichtbaar worden in het AI-tijdperk

Top In AI helpt bedrijven om zichtbaar te worden in AI-chatbots door hun online aanwezigheid zo te structureren dat AI-modellen deze beter herkennen en begrijpen. De kernactiviteit bestaat uit het strategisch verspreiden en structureren van informatie op verschillende online platforms. Niet met de focus op advertenties of klassieke zoekmachine-optimalisatie, maar op wat Isaac noemt een ‘AI-leesbare’ aanwezigheid.

Het uitgangspunt is dat AI-modellen informatie verzamelen, interpreteren en meenemen in hun antwoorden, ook zonder directe websitebezoeken zoals bij traditionele zoekmachines. Door bedrijven hierop voor te bereiden, wil Top In AI hen helpen toekomstbestendig zichtbaar te blijven in een veranderend digitaal landschap. Wat het bedrijf onderscheidt, is dat het actief opereert in een markt die nog volop in ontwikkeling is. Volgens Isaac denken veel organisaties nog in oude patronen, terwijl het gedrag van consumenten al aan het verschuiven is.

Jong gestart, bewust gekozen

Isaac begon niet vanuit loondienst of na het afronden van een studie. Hij startte op jonge leeftijd en deed al vroeg ervaring op met social media en online projecten. Daardoor ontwikkelde hij praktische kennis over digitale zichtbaarheid en marketing. Die achtergrond vormde de basis voor zijn huidige onderneming.

De keuze voor ondernemerschap was bewust. Isaac merkte dat hij energie krijgt van het creëren van nieuwe kansen, snel schakelen en het testen van ideeën. Vaste structuren en hiërarchische omgevingen passen minder goed bij hem. Ondernemen biedt hem de vrijheid om direct in te spelen op technologische ontwikkelingen, zoals de snelle opkomst van AI.

Sparren over strategie en positionering

Zijn kennis van ondernemerschap bouwt Isaac momenteel vooral op via zelfstudie, experimenteren en het analyseren van internationale ontwikkelingen. Daarnaast haalt hij inzichten uit online communities en praktijkervaring: wat werkt wel, wat werkt niet?

Daarbij zoekt hij actief het gesprek op met andere ondernemers en marketeers. Sparren over strategie en positionering ziet hij als waardevol. In de toekomst zou hij vooral willen leren van ondernemers met ervaring in opschalen, positionering en het opbouwen van langdurige B2B-relaties.

Markt en doelstelling bepalen

Isaac werkt met een eigen aanpak: testen, meten en optimaliseren. Zijn marktonderzoek bestond vooral uit het analyseren van trends rondom AI-gebruik, het gedrag van bedrijven en de manier waarop consumenten informatie zoeken.

Financiële doelstellingen stelt hij dynamisch bij. In plaats van vaste meerjarenprognoses kijkt hij naar schaalbaarheid, actuele vraag en de ontwikkelingsfase van zijn dienst. Die flexibiliteit past bij de snelheid waarmee de AI-markt zich ontwikkelt.

Bootstrapped en flexibel

Top In AI is volledig bootstrapped (met eigen geld) opgezet. Isaac maakte geen gebruik van externe financiering. Door de digitale aard van de dienstverlening en de relatief lage opstartkosten kon hij het bedrijf met eigen middelen starten. Dat geeft hem volledige controle over de koers van het bedrijf en de ruimte om flexibel te blijven in strategische keuzes.

Klanten werven in een nieuwe markt

De eerste klanten kwamen via directe outreach per e-mail, zijn bestaande netwerk en online zichtbaarheid. Mond-tot-mondreclame speelt eveneens een rol. In plaats van massareclame richt Isaac zich op gerichte benadering van bedrijven waarvoor AI-zichtbaarheid relevant is. Daarbij ligt de nadruk op het aantonen van concrete waarde.

Een van de grootste uitdagingen in de beginfase was het uitleggen van het concept. AI-zichtbaarheid is voor veel organisaties nog nieuw. Isaac merkte dat duidelijke voorbeelden en een resultaatgerichte benadering helpen om het onderwerp concreet te maken. De reacties van klanten zijn overwegend positief. Veel bedrijven realiseren zich pas tijdens het gesprek hoe groot de impact van AI-chatbots kan zijn op het oriëntatieproces van consumenten.

Blik op de toekomst

Over vijf jaar ziet Isaac Top In AI als een toonaangevende speler binnen AI-zichtbaarheid, mogelijk ook op internationaal niveau. Hij ambieert een klein, gespecialiseerd team dat bedrijven structureel ondersteunt bij hun aanwezigheid in AI-ecosystemen.

Persoonlijk wil hij zich blijven ontwikkelen als ondernemer en innovator binnen nieuwe digitale markten. Voor hem draait het niet alleen om groei in omvang, maar ook om inhoudelijke relevantie in een snel veranderend technologisch landschap.

Advies aan andere starters

Isaac heeft duidelijke adviezen voor beginnende ondernemers. Zijn belangrijkste boodschap: begin, ook als het nog niet perfect is. Volgens hem leer je meer door te doen dan door eindeloos te plannen. Daarnaast raadt hij aan om in te spelen op nieuwe trends voordat ze mainstream worden en om echte vaardigheden op te bouwen in plaats van oppervlakkige kennis.

Wat hij achteraf anders zou doen? Nog eerder scherp focussen op positionering en het helder uitleggen van zijn toegevoegde waarde. Zijn algemene advies: denk vooruit, durf af te wijken van de standaardroute en wees niet bang om een nieuwe markt te betreden.

Contactgegevens

Site: topinai.nl
E-mail: info@topinai.nl