Stap 2 – Marktonderzoek

Voordat je de sprong naar zelfstandig ondernemerschap maakt, is het essentieel om goed onderzoek te doen. Marktonderzoek helpt je te begrijpen of jouw ondernemingsplan realistisch is en waar kansen of risico’s liggen.

Waarom marktonderzoek cruciaal is

Een onderneming starten zonder inzicht in de markt brengt veel risico’s met zich mee. Stel jezelf daarom eerst een aantal vragen: waarom wil je ondernemer worden en ben je gemotiveerd om de uitdagingen aan te gaan? Wat houdt je onderneming precies in, en past dit bij jouw vaardigheden en ambitie?

Daarnaast is het belangrijk om je financiële haalbaarheid te beoordelen. Kun je er straks van leven? Is je product of dienst marktconform geprijsd? En is er voldoende vraag, of is de markt al verzadigd? Door kritisch te reflecteren op deze vragen ontdek je zowel sterke punten als mogelijke valkuilen in je plan. Dit vormt een stevig fundament voor je ondernemingsplan en marketingstrategie.

Concurrentieonderzoek: wie zijn je rivalen?

Concurrenten zijn niet altijd je vijanden; ze kunnen juist inspiratie en richting geven. Het is belangrijk te weten wie je concurrenten zijn, wat ze aanbieden, hoe ze zich positioneren en welke marketingkanalen ze gebruiken. Kijk verder dan alleen branchegenoten: elke onderneming die geld van je potentiële klant kan trekken, telt mee. Soms kan concurrentie zelfs gunstig zijn. Bijvoorbeeld, meerdere winkels in één straat kunnen samen klanten aantrekken en de markt stimuleren.

Bij concurrentieonderzoek draait het niet alleen om prijzen, maar vooral om kwaliteit en service. Klanten onthouden vooral hoe goed hun ervaring was, niet hoeveel ze betaalden.

Branche-informatie gebruiken

Brancheorganisaties zijn een goudmijn voor startende ondernemers. Ze bieden cijfers, trends, inzichten in concurrenten en advies over personeelstekorten of nieuwe kansen in de sector. Door contact te leggen met de relevante brancheorganisatie, kun je ontdekken wat de gemiddelde omzet is, welke bedrijven het meest succesvol zijn en hoe producten of diensten het best gedistribueerd worden. Deze informatie is direct toepasbaar in je ondernemingsplan en helpt je strategie scherper te maken.

Op StartendeOndernemers.nl vind je een overzicht van sectoren en branches, van dienstverlening en horeca tot techniek en logistiek. Zo weet je snel welke organisatie je kunt raadplegen voor jouw type bedrijf.

Vergunningen en wettelijke vereisten

Voordat je echt begint, is het belangrijk te weten welke vergunningen en regels voor jouw onderneming gelden. Dit verschilt per sector en gemeente. Denk bijvoorbeeld aan bestemmingsplannen, omgevingsvergunningen, horecavergunningen of regels rond winkeltijden en markthandel. Het op tijd aanvragen van de juiste vergunningen voorkomt vertragingen of boetes. Voor een uitgebreide checklist met alle vergunningen per sector, bekijk onze Vergunningen checklist.

Conclusie: kennis is je startkapitaal

Marktonderzoek is geen luxe, maar een noodzakelijke stap om succesvol te starten. Door inzicht te krijgen in je markt, concurrentie, klanten en wettelijke vereisten leg je een stevig fundament onder je onderneming. Investeer de tijd nu en vergroot je kans op een succesvolle start later.