Google past zijn advertentiediensten aan na een miljardenboete door de Europese Unie (EU) wegens concurrentieproblemen. Deze ontwikkelingen kunnen ook relevant zijn voor startende ondernemers die online adverteren.
Achtergrond
De EU heeft Google een boete opgelegd van ongeveer €2,95 miljard vanwege misbruik van zijn dominante positie in de advertentietechnologiebranche. European Commission+2The Conference Board+2 Google erkent niet alle beschuldigingen, maar heeft wel een herstelplan ingediend om te voldoen aan de eisen van de mededingingsautoriteit. SpaceDaily+1
Wat gaat er veranderen?
Google stelt voor om uitgevers van advertentieruimte meer keuzes te geven, bijvoorbeeld door hen toe te staan minimumprijzen in te stellen voor biedingen op hun advertentieruimte. Ook wil Google meer interoperabiliteit tussen zijn advertentietools bieden, zodat adverteerders en uitgevers flexibelere opties krijgen. Seeking Alpha+1
Waarom is dit belangrijk voor jou als startende ondernemer?
- Kosten & concurrentie: Veranderingen in de advertentiediensten kunnen invloed hebben op de advertentieprijzen en de mogelijkheden om je advertentiecampagnes gericht in te zetten.
- Keuzevrijheid: Meer flexibiliteit betekent dat je mogelijk kunt kiezen uit meer platformen of advertentieplaatsingen, en minder afhankelijk wordt van één groot platform.
- Lange termijn strategie: Als je kostenstructuur verandert of meer concurrentie komt doordat uitgevers meer advertentieruimte openstellen, is het goed je advertentiebudget hierop af te stemmen.
Wat kun je nu al doen?
- Analyseer je advertentiestrategie: Bekijk via welke kanalen je adverteert, welke kosten je maakt en hoe je rendement is.
- Volg de marktontwikkelingen: Houd nieuwsberichten in de gaten over wijzigingen in advertentieplatformen en prijzen.
- Diversifieer je kanalen: Probeer niet afhankelijk te zijn van één advertentieplatform. Denk aan social media, zoekadvertenties, lokale marketing of samenwerkingen.
- Mets je bedrijfsmodel op voorbereidheid: Veranderingen in technologie en markt kunnen nadelige budgeteffecten hebben. Houd je advertentiekosten in de gaten en zorg dat je ook zonder grote vraagcampagne kunt functioneren.
Adverteer jij bij Google?
Voor startende ondernemers die inzetten op online advertenties is het verstandig om veranderingen bij grote advertentieplatformen zoals Google mee te nemen in de eigen strategie. Nieuwe regels en marktontwikkelingen kunnen kansen bieden voor betere keuzevrijheid en kostenbeheersing. Door nu al bewust te zijn van deze ontwikkelingen, sta je sterker als jouw advertentiebudget en marketingaanpak verandert.
