Social media kan je bedrijf laten groeien, maar alleen als je weet hoeveel tijd het kost en hoe je die slim inzet. Voor startende ondernemers is social media vaak een van de eerste marketingmiddelen die wordt ingezet. Het is laagdrempelig, relatief goedkoop en biedt de mogelijkheid om zichtbaar te worden bij je doelgroep.
Leestijd: ongeveer 6 minuten
Toch zorgt het ook regelmatig voor frustratie. Veel ondernemers voelen dat ze “iets moeten” met social media, maar hebben geen idee hoeveel tijd ze eraan zouden moeten besteden of wat daadwerkelijk werkt. Zonder duidelijke aanpak kan social media al snel veel tijd kosten zonder zichtbaar resultaat.
Hoeveel tijd je realistisch aan social media besteedt
Hoeveel tijd je aan social media moet besteden, hangt af van je doelen en je type bedrijf. Voor de meeste startende ondernemers is één tot drie uur per week een realistisch uitgangspunt. Dit is voldoende om zichtbaar te blijven zonder dat het ten koste gaat van je kernactiviteiten. Wanneer je net start, kan het verleidelijk zijn om dagelijks bezig te zijn met posten, reageren en scrollen, maar dit levert lang niet altijd meer op.
Belangrijker dan veel tijd investeren, is regelmatig aanwezig zijn. Liever twee of drie doordachte momenten per week dan elke dag snel iets plaatsen zonder duidelijke boodschap. Door vaste momenten in je agenda te plannen, voorkom je dat social media tussendoor alle aandacht opslokt. Zo blijft het een marketingmiddel en geen tijdvreter.
Wat social media wel en niet voor je bedrijf kan doen
social media is vooral geschikt om vertrouwen op te bouwen, je expertise te laten zien en herkenning te creëren. Klanten kopen zelden na één bericht, maar volgen je vaak een periode voordat ze contact opnemen. Dat betekent dat consistentie belangrijker is dan directe verkoop. Verwacht je dat social media meteen opdrachten oplevert, dan loop je het risico snel teleurgesteld te raken.
Wat social media meestal niet goed doet, is directe conversie zonder verdere opvolging. Het werkt het best als onderdeel van een bredere strategie, waarbij je mensen stap voor stap meeneemt in wie je bent en wat je doet. Zie social media daarom als een etalage en gesprekstarter, niet als een snelle verkoopmachine.
Welke soorten posts goed werken
Veel startende ondernemers denken dat ze voortdurend iets nieuws moeten verzinnen, maar dat is niet nodig. Het werkt vaak goed om af te wisselen tussen verschillende soorten berichten. Denk aan posts waarin je laat zien waar je mee bezig bent, welke vragen klanten je stellen of welke inzichten je hebt opgedaan als ondernemer. Dit soort berichten voelt persoonlijk en maakt je bedrijf menselijk.
Daarnaast werken informatieve posts goed, waarin je een tip deelt of een veelgestelde vraag beantwoordt. Je laat hiermee zien dat je kennis hebt van je vakgebied. Ook verhalen uit de praktijk, zoals een les die je hebt geleerd of een moment waarop iets anders liep dan gepland, zorgen vaak voor herkenning. Promotionele berichten kunnen zeker, maar werken het best als ze niet de overhand hebben.
Wat vaak niet werkt op social media
Wat vaak niet werkt, is alleen zenden zonder interactie. Wanneer je berichten plaatst maar nooit reageert op reacties of berichten van anderen, voelt je account al snel afstandelijk. Ook te perfecte of onpersoonlijke content kan tegen je werken. Mensen volgen je juist omdat je ondernemer bent, niet omdat je alles al onder controle hebt.
Daarnaast werkt het meestal niet om op elk platform tegelijk actief te willen zijn. Dit kost veel tijd en energie, terwijl je doelgroep vaak maar op één of twee platforms echt aanwezig is. Door te kiezen, houd je het overzichtelijk en vergroot je de kans dat je content ook daadwerkelijk gezien wordt.
Zelf doen of social media uitbesteden
Voor startende ondernemers is zelf doen vaak de meest logische keuze. Jij kent je bedrijf, je klanten en je verhaal het beste. Daardoor voelt je content authentiek en herkenbaar. Zelf doen helpt je bovendien om beter te begrijpen wat je doelgroep aanspreekt. Dat inzicht is waardevol, ook als je later besluit om het (deels) uit te besteden.
Uitbesteden kan interessant worden wanneer social media structureel tijd kost die je liever besteedt aan klanten of wanneer je merkt dat je vastloopt in ideeën. Veel ondernemers kiezen dan voor een tussenweg: ze maken zelf de inhoud, maar laten planning of vormgeving ondersteunen. Zo blijft de boodschap van jou, terwijl het werk overzichtelijk blijft.
Hoe je social media werkbaar houdt
Om social media werkbaar te houden, helpt het om vooruit te plannen. Door bijvoorbeeld eens per week of per twee weken je berichten te bedenken, voorkom je dat je elke dag opnieuw moet nadenken over wat je gaat posten. Ook helpt het om duidelijke grenzen te stellen. Je hoeft niet altijd direct te reageren en je hoeft niet alles te volgen wat anderen doen.
Door social media te benaderen als een vast onderdeel van je bedrijfsvoering, net als administratie of klantcontact, wordt het overzichtelijker. Je bepaalt zelf hoeveel ruimte het inneemt en voorkomt dat het ongemerkt te veel tijd kost.
✔️ Do’s bij social media voor je bedrijf
- Plan wekelijks vaste tijd in voor social media en houd je daaraan.
- Kies één of twee platforms waar jouw doelgroep echt actief is.
- Deel content die past bij jou en je bedrijf, zodat het herkenbaar en authentiek blijft.
- Wissel informatieve, persoonlijke en licht promotionele berichten af.
- Reageer op reacties en berichten om interactie en betrokkenheid te vergroten.
- Laat zien waar je mee bezig bent en neem volgers mee achter de schermen.
- Houd je berichten eenvoudig en duidelijk, zonder vakjargon.
- Meet af en toe wat werkt, maar geef jezelf tijd om resultaat te zien.
❌ Don’ts bij social media voor je bedrijf
- Dagelijks posten zonder plan of doel.
- Op elk platform tegelijk actief willen zijn.
- Alleen maar promotionele berichten plaatsen.
- Jezelf vergelijken met andere ondernemers of grote bedrijven.
- Te perfect willen zijn of alleen successen delen.
- Eindeloos scrollen onder werktijd zonder duidelijk doel.
- Je strategie steeds aanpassen omdat je snel resultaat verwacht.
- Social media laten bepalen hoe je werkdag eruitziet.
Social media als ondersteuning, niet als hoofdtaak
Voor startende ondernemers is social media een krachtig hulpmiddel, zolang het ondersteunend blijft aan je bedrijf en niet leidend wordt. Door bewust te kiezen hoeveel tijd je investeert, welke platforms je gebruikt en welke content bij je past, haal je er meer uit zonder dat het je werkplezier kost. Social media hoeft geen verplicht nummer te zijn, maar kan juist een prettige manier worden om zichtbaar te zijn en contact te houden met je doelgroep.
