Daling aantal schoenenwinkels; toch nog kansen in de markt

In de afgelopen vijf jaar is het aantal schoenenwinkels in Nederland flink gedaald. Volgens gegevens uit het Handelsregister van de Kamer van Koophandel (KVK) waren er eind tweede kwartaal 2019 nog 2.403 schoenenwinkels actief.

Leestijd: 6 minuten.

Vijf jaar later, in hetzelfde kwartaal van 2023, is dat aantal teruggelopen naar 1.853 winkels. Dit betekent een afname van maar liefst 23%.

Deze daling is niet zomaar ontstaan en komt voort uit verschillende factoren. Maar hoe zit het precies? Wat betekent deze ontwikkeling voor ondernemers die overwegen een schoenenwinkel te starten? In dit artikel duiken we dieper in de oorzaken en mogelijke kansen voor de toekomst.

Afname door meerdere factoren

Er zijn diverse redenen waarom het aantal schoenenwinkels afneemt. Hoewel faillissementen niet de hoofdreden zijn, spelen andere factoren een belangrijke rol. Een belangrijke oorzaak is de vergrijzing. Veel ondernemers stoppen wanneer zij de pensioenleeftijd bereiken. Daarnaast spelen ook andere praktische zaken mee, zoals het aflopen van huurcontracten. Voor sommige ondernemers is dit een logisch moment om te stoppen, vooral als de huurstijgingen hoog zijn.

Ook de coronapandemie heeft een grote impact gehad. De schuldenlast van ondernemers nam in deze periode fors toe. En hoewel de winkels na de pandemie weer open mochten, werden zij geconfronteerd met fors hogere kosten, zoals energiekosten en huurprijzen. Veel ondernemers hebben ervoor gekozen om niet opnieuw een langdurig huurcontract aan te gaan, wat bijgedragen heeft aan de afname van fysieke schoenenwinkels.

Regionale verschillen

In bepaalde regio’s is de daling in schoenenwinkels nog sterker dan het landelijke gemiddelde. In Flevoland bijvoorbeeld is het aantal winkels in vijf jaar tijd met 33% afgenomen, en in Limburg daalde het aantal winkels met 29%. Er is geen specifieke verklaring voor deze regionale verschillen, maar de verschuiving naar online verkoop speelt hier waarschijnlijk een belangrijke rol.

Opkomst van webshops

Een belangrijke ontwikkeling binnen de schoenenbranche is de verschuiving naar online verkoop. Steeds meer schoenenwinkels kiezen ervoor om een webshop te beginnen. Hiermee kunnen ze inspelen op het veranderende koopgedrag van de consument. Veel consumenten kopen tegenwoordig hun schoenen online, en winkels die niet meegaan in deze trend hebben het zwaar. Dit verklaart deels waarom het aantal fysieke winkels afneemt.

Webshops bieden ondernemers de mogelijkheid om hun klanten op een andere manier te bedienen en een breder publiek te bereiken. Tegelijkertijd biedt het voordelen zoals lagere vaste lasten in vergelijking met een fysieke winkel. Voor startende ondernemers kan dit een interessante optie zijn om mee te beginnen.

Toekomst van schoenenwinkels: niet alleen ketens

Ondanks de daling in fysieke schoenenwinkels, is de toekomst niet per se somber. Volgens INretail, de branchevereniging voor ondernemers in de non-food detailhandel, zullen goede schoenenwinkels altijd blijven bestaan. Winkels die hun aanbod goed afstemmen op de doelgroep en een prettige winkelervaring bieden, hebben nog steeds een plek in de winkelstraat.

Het gaat niet alleen om de verkoop van schoenen, maar ook om de totale klantervaring. Dit omvat bijvoorbeeld goede nazorg, zoals tips voor schoenonderhoud of informatie over nieuwe collecties. Deze extra service zorgt ervoor dat klanten terugkomen en blijft belangrijk, ook in een tijd waarin online verkoop toeneemt.

Kansen voor nichemarkten

Hoewel het aantal schoenenwinkels daalt, zijn er nog steeds ondernemers die een schoenenwinkel starten. In 2023 alleen al zijn er 47 nieuwe schoenenwinkels bijgekomen. Deze nieuwe ondernemers hebben vaak een sterke visie en richten zich op specifieke nichemarkten. Denk hierbij aan winkels die gespecialiseerd zijn in bijzondere sneakers, wandelschoenen of selectieve merken.

Daarnaast groeit de vraag naar schoenspeciaalzaken met podologische kennis. Met het oog op de vergrijzing en de toename van klanten met voetproblemen, zien we dat schoenenwinkels die samenwerken met pedicuren en fysiotherapeuten een groeiende klantenkring hebben. Dit soort samenwerking biedt kansen voor ondernemers die zich willen onderscheiden in de schoenenbranche.

De uitdagingen van een fysieke winkel

Een fysieke schoenenwinkel openen, brengt de nodige uitdagingen met zich mee. Naast de eerder genoemde hoge huur- en energiekosten, moeten ondernemers ook rekening houden met de concurrentie van online verkoop. Klanten oriënteren zich vaak eerst online voordat ze een aankoop doen. Hierdoor is het voor fysieke winkels belangrijk om hun klantbeleving optimaal te maken en klanten redenen te geven om terug te blijven komen.

Locatie speelt daarnaast een grote rol. Een goede locatie in een drukke winkelstraat kan veel klanten aantrekken, maar brengt ook hoge kosten met zich mee. Hier moeten startende ondernemers goed over nadenken.

Tips voor startende ondernemers in de schoenenbranche

Zorg voor een uniek aanbod: Onderscheid je van de concurrentie door een specifiek nicheproduct of een bijzondere merkenselectie aan te bieden.
Denk aan de klantbeleving: Een goede service en nazorg kunnen het verschil maken. Zorg dat de klant tevreden de winkel verlaat en blijf in contact, bijvoorbeeld door tips voor onderhoud of updates over nieuwe collecties.
Overweeg een online aanwezigheid: Een webshop kan een goede aanvulling zijn op een fysieke winkel of een prima startpunt voor nieuwe ondernemers.
Let op de kosten: Huur- en energiekosten kunnen flink oplopen. Denk goed na over de locatie van je winkel en of het haalbaar is om deze kosten te dragen.
Speel in op trends: Houd de markt goed in de gaten en speel in op veranderingen in het koopgedrag van consumenten.

Met de juiste voorbereiding en een doordacht plan, zijn er zeker kansen in de schoenenbranche, ook al wordt de markt steeds uitdagender. Het is belangrijk om als ondernemer flexibel te blijven en in te spelen op veranderingen in de markt.