StartendeOndernemers
Nieuws en updates
Veel startende ondernemers worstelen met het opstellen van een effectieve marketingstrategie. Zonder een plan is het lastig om klanten te bereiken en je bedrijf te laten groeien.
Leestijd: ongeveer 7 minuten.
Een marketingstrategie is een plan waarmee je bepaalt hoe je jouw producten of diensten onder de aandacht brengt bij jouw doelgroep. Het gaat niet alleen om reclame maken, maar ook om hoe je klanten aantrekt, vasthoudt en omzet genereert.
Een van de meest iconische marketingcampagnes ooit is de Red Bull Stratos-missie. In 2012 sponsorde Red Bull een project waarin Felix Baumgartner een recordbrekende sprong maakte vanuit de stratosfeer. Deze stunt, waarbij Baumgartner vanaf 39 kilometer hoogte sprong, werd live gestreamd en bereikte miljoenen kijkers wereldwijd. Het event positioneerde Red Bull niet alleen als een merk dat ‘energie geeft’, maar ook als innovatief en grensverleggend.
Waarom werkt dit?
Definitie: Creatieve, onverwachte marketingtechnieken die met een klein budget een groot effect bereiken.
Voorbeeld: Coca-Cola’s “Happiness Machine”, een frisdrankautomaat die plotseling gratis producten en verrassingen uitdeelde op straat. Ander voorbeeld: een grote lege productverpakking waar niet een nieuwe tv maar een nieuwe auto zogenaamd had ingezeten werd bij een vuilpunt in een drukke winkelstraat gezet. Iedereen nam er foto’s van. Het was een campagne van de nieuwe Mini.
Definitie: Het maken van waardevolle, informatieve content die aansluit bij de behoeften van jouw doelgroep.
Voorbeeld: HubSpot biedt gratis e-books en webinars over marketing om bedrijven aan zich te binden.
Definitie: Samenwerken met influencers om jouw product te promoten.
Voorbeeld: Glossier, een beautymerk, groeide enorm door micro-influencers in te schakelen.
Definitie: Een bedrijf ondersteunt financieel of materieel een evenement, organisatie of persoon in ruil voor promotie.
Voorbeeld: Nike’s sponsoring van atleten zoals Michael Jordan heeft het merk jarenlang wereldwijd versterkt.
Definitie: Het organiseren of sponsoren van evenementen om je merk te promoten.
Voorbeeld: Apple’s jaarlijkse productlanceringen, zoals de iPhone-keynote, trekken miljoenen kijkers.
Definitie: Klanten belonen als ze jouw product aanbevelen aan anderen.
Voorbeeld: Dropbox bood extra opslagruimte aan gebruikers die vrienden uitnodigden.
Definitie: Het belonen van externe partners (affiliates) die jouw producten of diensten promoten in ruil voor een commissie per verkoop of lead.
Voorbeeld: Bol.com werkt samen met bloggers die producten via affiliate-links aanbevelen. Bij elke aankoop via de link ontvangt de blogger een percentage van de verkoop.
Definitie: Het rechtstreeks communiceren met klanten via kanalen zoals e-mail, post of sms, met een gerichte boodschap of aanbieding.
Voorbeeld: Een restaurant stuurt een sms-actie naar vaste klanten met korting op een nieuw menu-item.
Definitie: Het creëren van een fysieke of digitale ervaring waarmee consumenten jouw merk op een interactieve en memorabele manier beleven.
Voorbeeld: Red Bull organiseert extreme sportevenementen die hun merkwaarden, zoals energie en avontuur, uitstralen.
Definitie: Samenwerken met een goed doel of sociaal initiatief, waarbij een deel van de omzet wordt gedoneerd aan het doel.
Voorbeeld: TOMS Shoes schenkt een paar schoenen aan een kind in nood voor elk verkocht paar schoenen.
Definitie: Gebruikmaken van technologie, zoals Bluetooth of GPS, om op locatie gebaseerde aanbiedingen of informatie te sturen naar potentiële klanten.
Voorbeeld: Een winkel stuurt een pushmelding met een korting naar voorbijgangers via een app wanneer ze in de buurt zijn.
Definitie: Twee merken werken samen aan een product of campagne om elkaars publiek en merkwaarde te versterken.
Voorbeeld: De samenwerking tussen Nike en Apple voor de Nike+ app, waarbij sport en technologie worden gecombineerd.
Definitie: Traditionele methoden om een breed publiek te bereiken via advertenties, cold calling of tv-reclames.
Voorbeeld: Coca-Cola’s reclames op billboards en televisie wereldwijd.
Definitie: Het aantrekken van klanten door waardevolle content en informatie te bieden die aansluit bij hun interesses.
Voorbeeld: HubSpot trekt bedrijven aan met gratis e-books en blogs over marketing en sales.
Definitie: Het opnemen van een product of merk in films, series of andere mediacontent als een subtiele vorm van reclame.
Voorbeeld: De prominente verschijning van BMW-auto’s in de James Bond-films versterkt het premiumimago van het merk.